Демонстрация
Смотрите, как @Cohenta ведёт кампанию.
Живой тред в Slack: цель и источники на входе, процесс на виду, готовая кампания — на утверждении.
Просто упомяните
Кампания начинается с упоминания.
Опрос
От вас — минимум. Так задумано.
Что вы приносите
Цель и ваши факты. Исследования, KPI, утверждения — каждая цифра в итоге восходит к источнику, который вы предоставили.
- Маркетинговая цель — узнаваемость, спрос, запуск
- Исходные материалы — исследования, факты, KPI
- Ваш сайт — чтобы запуск изучил ваш бренд и аудиторию
- Опционально: голос, палитра, ключевые сообщения, запрещённые термины
- Опционально: конкуренты для сравнения
Что происходит дальше
Одно упоминание охватывает весь процесс. Ничего не вводится повторно; каждый актив остаётся прослеживаемым от брифа до публикации.
- Исследование — ключевые слова, тренды, сигналы аудитории и конкурентов
- Планирование — многоканальная кампания, выстроенная по воронке
- Создание текстов — копирайтинг на основе источников с правилами формата для каждого канала
- Рендеринг — нужный формат для каждого канала, большей частью без модели
- Управление — контроль качества, затем ваше одобрение перед публикацией
Что вы получаете
Не черновики — посты, статьи, визуалы, короткое видео, презентации и лендинги, адаптированные под каждый канал.
- Цифры проверены, не придуманы
- Единый стиль во всех материалах
- История от брифа до публикации
- Тяжёлые форматы рендерятся по запросу
После отправки
Затем происходят три вещи.
На практике
Реальный тред, без правок.
Кнопка, а не догадка: точный запуск возобновляется даже после перезапуска. Ничего не публикуется без нажатия.
Перед началом
Вопросы и ответы.
Что именно представляет собой демонстрация?
Что нужно подготовить?
Как запуск создаёт активы?
Кто одобряет публикацию?
Будет ли результат соответствовать бренду и быть точным?
Видит ли Cohenta мои ключи или учётные данные?
Работает ли это только в Slack?
Что происходит при сбое в середине запуска?
Готовы, когда вы готовы
Одно сообщение — и старт.
Скажите, какова цель и где хранятся данные. Кампания завершится кнопкой, которую нажмёте только вы.