Cohenta vs. agencia
Qué cambia cuando la agencia es software.
Las buenas agencias justifican su coste. La comparación honesta: qué ofrece una retención frente a un pipeline que su equipo dirige.
Comparativa
El contrato, línea por línea.
Las cifras de agencia citan encuestas publicadas, referenciadas en cada celda. La columna de Cohenta describe cómo funciona el sistema.
Los retainers oscilan entre $1.000 y $20.000 al mes según la encuesta de precios de WebFX; la guía de tarifas de HawkSEM sitúa la media entre $3.500 y $10.000.
Precio de software. Niveles publicados y fijos — el precio mostrado es el precio facturado.
30–60 días hasta la ejecución activa (Stackmatix); unos 90 hasta la optimización completa (ATTN Agency). Los primeros tests creativos llegan entre la segunda y la cuarta semana.
Instala el Runner. Menciona @Cohenta con el brief. Una ejecución devuelve la campaña completa — plan, activos, distribución.
Dos rondas de feedback consolidadas por entregable es el estándar del alcance de trabajo (Rock.so). Una nueva dirección creativa más allá de eso es facturable.
Las gates señalan y anotan, nunca bloquean. Una revisión es el botón Solicitar cambios en el hilo — no una ronda facturable.
El gasto en anuncios se factura aparte; el vídeo, las licencias de stock y la gestión de comunidades quedan fuera del alcance salvo que se especifiquen (Rock.so; AgencyAnalytics).
Cada activo del plan desde el inicio — posts, artículos, visuales, vídeo, presentaciones, landing pages — adaptado por canal y publicado desde tus propias cuentas.
Las comisiones de gestión suponen el 10–20% del gasto mensual en anuncios (AgencyAnalytics) — el gasto en sí va a las plataformas por encima.
El creativo de anuncios llega pausado, siempre. Nada se activa hasta que alguien de tu equipo lo enciende.
El 47% de 251 líderes de agencia considera los informes a clientes críticos para la retención (AgencyAnalytics, 2024).
Cada plan incluye una previsión Monte Carlo P10–P90 — el rango de resultados probables, adjunto antes de la aprobación.
El cálculo del retainer
Lo que cuesta un mes de verdad.
La encuesta de WebFX a más de 250 profesionales de marketing y ventas en EE. UU. sitúa los retainers entre $1.000 y $20.000 al mes. Cada servicio tiene su propia banda, representada aquí en su rango publicado.
La mayoría de los contratos se sitúan en la parte baja de esas bandas. La encuesta de Credo anterior a 2020 encontró que cerca de la mitad de las agencias fijaban mínimos en $2.000 o menos; la encuesta de Ahrefs de 2024 a 439 proveedores de SEO encontró que $501–$1.000 era la cifra mensual más habitual.
Cohenta no encaja en estas partidas. Una ejecución produce el artículo, las adaptaciones, los emails y la landing page — una licencia cubre el pipeline, y la página de precios tiene los números actuales.
Onboarding medido
Noventa días hasta la velocidad de crucero.
La guía 30-60-90 de ATTN Agency traza el camino del kickoff a la optimización. Cuatro fases, cada una con su propio calendario.
Acceso y auditoría
Traspaso, acceso, auditoría — solicitudes enviadas en 48 horas (Stackmatix).
Marco estratégico
La auditoría se convierte en estrategia, aprobada antes de que comience la producción.
Implementación
Reestructuración y primeros creativos — el trabajo en vivo es el hito de los 30 días.
Escalado
Los presupuestos siguen al rendimiento; el día 60 apunta a un 10–20% sobre la línea base.
Cohenta no tiene calendario que recorrer — ni traspaso de cuenta. El Runner corre en tu máquina o en tu nube; apúntalo al material al que remitirá cada afirmación — datos, reglas de marca, KPIs — y @Cohenta toma el brief desde ahí, reteniendo la primera campaña para tu aprobación. Las credenciales permanecen en tu keychain; Cohenta nunca las recibe ni las almacena.
Reconocimiento donde corresponde
Las agencias no son el problema.
Las relaciones cliente–agencia son más sólidas que en décadas: la 4As y la ANA sitúan la duración media de los contratos de agencia de registro en unos siete años en 2025 — más del doble de los 3,2 de 2016. Si la tuya es una de ellas, consérvala; la estrategia y la memoria institucional se acumulan. Cohenta cambia la maquinaria por debajo: las horas de retainer, las rondas de feedback y los traspasos se convierten en una ejecución que dirige tu propio equipo.
Preguntas directas
Las preguntas del cambio.
¿Es una agencia de marketing con IA más barata que una agencia tradicional?
¿Puede Cohenta reemplazar a mi agencia de marketing?
¿Cuánto tarda el cambio desde una agencia?
¿Pierdo el control de aprobación sin un equipo de cuenta?
¿Qué ocurre con las revisiones y el alcance no previsto?
Véalo en acción
Trae un brief real.
Observe cómo un brief se convierte en un plan, lea lo que revelan los puntos de control y decida con la mecánica delante de usted.